近年來，年輕群體成為綠色消費的主力軍，他們熱衷于優(yōu)先選擇一級能效家電、淘二手綠色用品，在綠色新產(chǎn)品消費和二手交易市場都表現(xiàn)活躍。然而，眾多年輕消費者面臨著消費品“含綠量”難辨的困擾，在購買綠色食品、家電、衛(wèi)生用品等時，真假難分。

　　目前，綠色消費領(lǐng)域還有一些“坎”需要突破。制度管理體系尚不完善，消費信息不對稱，產(chǎn)品溢價較高等現(xiàn)象較為突出。針對這些問題，建議從加大政策支持、創(chuàng)新綠色產(chǎn)品、綠色信用共享等多方面著手，挖掘綠色消費的潛力。

　　在制度體系構(gòu)建上，2022年國家發(fā)展改革委等部門印發(fā)的《促進綠色消費實施方案》已進行了系統(tǒng)規(guī)劃，涵蓋全面促進重點領(lǐng)域消費綠色轉(zhuǎn)型、強化科技和服務(wù)支撐、建立健全制度保障體系、完善激勵約束政策等四大方面共22項任務(wù)和措施。近期，《提振消費專項行動方案》也提出推動大宗耐用消費品綠色化、智能化升級。

　　二手交易市場規(guī)模與種類不斷發(fā)展，在綠色消費、低碳經(jīng)濟、社會綠色轉(zhuǎn)型方面的作用日益凸顯。以轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)平臺為例，截至2024年底，通過閑置物品流通實現(xiàn)518.5萬噸碳減排，節(jié)約能源7136吉瓦時，促成3208萬冊二手圖書交易，保護了27萬棵樹木資源。

　　為解決綠色消費現(xiàn)存問題，在制度體系方面，應(yīng)建立完善全國統(tǒng)一的綠色產(chǎn)品認證與標識體系，接軌國際標準，強化市場監(jiān)管，嚴懲“洗綠”和造假行為。在政策支持上，加大財政金融政策對綠色消費全周期的支持，完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升服務(wù)便捷性與可達性。在觀念宣傳上，擴大生態(tài)環(huán)保知識宣傳，普及綠色產(chǎn)品相關(guān)知識。

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域，利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)識別消費行為，提高企業(yè)創(chuàng)新精準性，加強綠色產(chǎn)品供給，通過多種方式降低綠色溢價，建立產(chǎn)品碳足跡認證體系提升產(chǎn)品可信度。

　　當前，綠色產(chǎn)品較高的溢價影響了消費者購買意愿，企業(yè)平均收取28%的溢價，遠高于消費者愿意支付的10%的溢價水平。專家建議通過建立個人“碳賬本”，如搭建全社會統(tǒng)一的碳普惠平臺，運用金融科技手段歸集碳減排量，算清個人碳賬本，鼓勵綠色消費。