（一）社交場(chǎng)景的金融屬性

社交為什么有金融屬性？

第一，金融天然有人的參與，既有熟人之間借款，又包含陌生人之間的借款，信貸依托社交的載體而進(jìn)行。借貸很多時(shí)候從熟人之間開始，親戚朋友鄰里街坊之間，經(jīng)常有小額的借貸，這種非正規(guī)借貸行為在中國(guó)鄉(xiāng)村非常普遍。之后才是陌生人借款，比如找當(dāng)?shù)孛耖g借貸，地下錢莊，典當(dāng)行借貸，以及現(xiàn)在的P2P。

第二，當(dāng)金融風(fēng)險(xiǎn)定價(jià)機(jī)制不完備時(shí)候，社交資本成了金融定價(jià)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，比如聯(lián)保、尤努斯格萊珉模式，甚至一個(gè)人、一個(gè)物體都是可以發(fā)行股票的，比如北大1898楊勇提倡的人才股票。第三，社交化和圈子化可以降低交易雙方的信息不對(duì)稱，有效保障投資者的資金安全，形成良性的投融資生態(tài)。

（二）場(chǎng)景跨界的商業(yè)案例

1、金融到社交商業(yè)路徑

金融轉(zhuǎn)社交的商業(yè)路徑自古就有，比如互助會(huì)。起會(huì)人稱為會(huì)首（或稱會(huì)頭），其余參加互助會(huì)的人則為會(huì)員（或稱會(huì)腳），他們因?yàn)榻鹑谛枨笮纬苫ブ鷷?huì)這種社交團(tuán)體。農(nóng)業(yè)資金互助社、尤努斯的格萊珉銀行模式也與此相似。

今年阿里的愚人節(jié)新聞（你懂的，千萬別當(dāng)真哈）里有提及——阿里AlipayXLab宣布推出社交金融大數(shù)據(jù)系統(tǒng)“到位”（AlipayEverywhere），號(hào)稱你的窘迫和慌亂都可以通過它來得到化解?！暗轿弧边@款系統(tǒng)中，每個(gè)人都可以發(fā)布個(gè)性化需求，借助由芝麻信用、消費(fèi)習(xí)慣、行為模式、社會(huì)評(píng)價(jià)等因子構(gòu)建的數(shù)據(jù)模型，并結(jié)合RCT技術(shù)，“到位”能迅速、精準(zhǔn)地為你找到最合適的幫助者，并引導(dǎo)雙方見面完成交易，實(shí)現(xiàn)金融轉(zhuǎn)社交的路徑。除此之外，通過眾籌的金融屬性找到大量產(chǎn)品粉絲，粉絲之間、粉絲與品牌之間也會(huì)實(shí)現(xiàn)金融轉(zhuǎn)社交。

2、社交轉(zhuǎn)金融商業(yè)路徑

Linkedin創(chuàng)始人、硅谷著名風(fēng)投家ReidHoffman說過，一款好的社交產(chǎn)品一定能迎合人類七宗罪（好色、暴食、貪婪、懶惰、憤怒、嫉妒、傲慢），當(dāng)人類原始需求與金融結(jié)合，商業(yè)場(chǎng)景維度變了，支付寶成了情侶秀恩愛、家人顯溫情的場(chǎng)所，金融成了一種社交生活方式。最直接的例子，微信作為亞洲地區(qū)最大的移動(dòng)即時(shí)通訊社交平臺(tái)，通過微信紅包的形式切入了互聯(lián)網(wǎng)金融。

微信紅包與2015年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的互動(dòng)，讓其成為了年夜飯的主菜單，小小的紅包甚至不小心搶了春晚的風(fēng)頭。微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年除夕當(dāng)日微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次；18日20:00-19日00:48，春晚微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)110億次。春節(jié)長(zhǎng)假，手機(jī)搶紅包的火爆程度令很多人大跌眼鏡。家人團(tuán)圓、親友聚會(huì)等場(chǎng)合，總有人低著頭緊握手機(jī)、緊盯屏幕，頻頻滑動(dòng)指尖搶紅包。搶紅包成為了羊年新春的一道全新風(fēng)景，以至于有人驚呼，搶紅包正在毀掉春節(jié)。近乎0推廣成本的微信支付發(fā)紅包活動(dòng)，是互聯(lián)網(wǎng)金融的應(yīng)用場(chǎng)景化很好的產(chǎn)品實(shí)踐。

還有其他一些例子，比如Facebook超過8億實(shí)名制的客戶形成一個(gè)龐大的信息共享社區(qū)，在社區(qū)里甚至發(fā)行虛擬貨幣進(jìn)行消費(fèi)。在美國(guó)，F(xiàn)acebook已獲得批準(zhǔn)，可提供少數(shù)匯款服務(wù)，讓其能夠?yàn)閼?yīng)用開發(fā)人員處理用戶的應(yīng)用內(nèi)購買支付交易。根據(jù)Facebook向美國(guó)證券與交易委員會(huì)提交的文件，2013年，F(xiàn)acebook的支付系統(tǒng)共處理了價(jià)值21億美元的應(yīng)用內(nèi)購買交易，其中大部分都來自游戲。而Facebook則將從開發(fā)者收入中抽成至多30%，在Facebook的總營(yíng)收中占比約10%。